Theo báo cáo mới nhất của Ooyala, “Tình hình nền Công nghiệp Truyền thông 2016”, tuyên bố rằng các nhà xuất bản đang bắt đầu suy nghĩ và hành động giống như các nhà sản xuất video. Việc này bao gồm cảcác nhà xuất bản phương tiện truyền thông truyền thống và những người mới trong phương tiện kỹ thuật số. Nghiên cứu xác nhận rằng nội dung video dữ liệu đang trở thành nền tảng của nhiều chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số và nội dung mang lại ROI nhiều nhất sẽ làm cá nhân hoá câu chuyện cho khách hàng. Chúng ta hãy nhìn vào một số điểm nổi bật của báo cáo này:
Tình hình của Video và phương tiện truyền thông truyền thống năm 2016
# 1 Thế hệ trẻ cập nhật tin tức thông qua truyền thông xã hội
Trong khi người trung niên vẫn chiếm 2/3 số lượng độc giả trên báo, thế hệ trẻ sẽ nhận được thông tin của họ thông qua các ấn phẩm số và nguồn cấp dữ liệu trên mạng xã hội. Họ là những chuyên gia tin tức không chỉ thích nội dung bắt mắt mà còn có thể chia sẻ video, điều mà các ấn phẩm giấy không thể làm được. Kẻ khổng lồ truyền thông Meredith đã công nhận điều này, gần đây đã hợp tác với Unconventional Studios để sản xuất video phong cách sống cho tạp chí kỹ thuật số nhắm tới các quý cô. Và The Independent gần đây đã trở thành tờ báo quốc gia đầu tiên của Vương quốc Anh chuyển sang một tương lai chỉ còn kỹ thuật số.
# 2 Điện thoại thông minh xuất hiện
Dữ liệu comScore gần đây cho thấy rằng sử dụng internet trên máy tính để bàn có thể đã đạt đỉnh điểm vào năm ngoái và đang giảm dần lợi ích của thiết bị di động – đặc biệt là trên các nền tảng xã hội có video. Đó là lý do tại sao nhiều công ty truyền thông đang tung ra phiên bản di động đầu tiên để có thể đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và trước sự cạnh tranh, như hợp đồng nội dung chung của Hearst với Verizon cho dịch vụ video Go90.
#3 Thế hệ kế thừa
Phục vụ thế hệ dưới 21 tuổi là một cách thức hoàn toàn mới, thói quen sử dụng nội dung của nó khác với thế hệ trẻ theo những cách đáng chú ý. Họ muốn trở thành một phần của trải nghiệm tạo ra nội dung, ngoài việc bị nó thu hút, và họ thậm chí còn có tính xã hội và công nghệ cao hơn những người tiền nhiệm. Hơn nữa, họ đã dành nhiều thời gian hơn cho điện thoại thông minh và máy tính bảng hơn thế hệ trẻ, vì vậy hãy tìm các nhà xuất bản để ưu tiên cá nhân hoá cả hình thức video ngắn và dài cho thiết bị di động của họ.
4 # Sự hợp tác mang lại nhiều khách hàng hơn
Cuộc khảo sát của Cơ quan Lãnh đạo Kỹ thuật số 2016 Reuters cho thấy 79% các nhà lãnh đạo kỹ thuật số đang dự định đầu tư nhiều hơn vào video trực tuyến so với năm 2015. Các nhà xuất bản đang chuyển sang hợp tác và mua lại để lấp đầy khoảng trống trong nội dung, Tăng trưởng khách hàng, tài chính và phân phối. Ví dụ: NBCUniversal đã đầu tư vào cả Vox và BuzzFeed trong năm qua.
# 5 Dữ liệu đang thay đổi
Dữ liệu là một thành phần cơ bản của bất kỳ doanh nghiệp kỹ thuật số nào hiện nay. Nếu không có nó – và các hệ thống để phân tích nó – các công ty truyền thông sẽ mịt mù trong một thế giới của sự gián đoạn liên tục. Các nhà xuất bản đang tìm kiếm để hiểu đầy đủ cách khách hàng tương tác với nội dung và quảng cáo của họ.
# 6 Thế giới ảo là thực tiễn mới
Các loại thực tế ảo chính (VR) chủ chốt bao gồm du lịch, tin tức và trò chơi, không có gì ngạc nhiên khi các kênh như National Geographic đang mặc định định dạng cho khán giả của họ. USA Today được công bố mới VRtually Có kênh được lập hoá đơn là kênh tin tức VR thương hiệu đầu tiên.
# 7 Cá nhân hoá là xu thế
Ngành công nghiệp truyền thông đã không còn cách tiếp cận truyền thống để giúp người xem tìm thấy nội dung thông qua các đề xuất thông qua danh sách phát thủ công. Các công cụ phát hiện thông minh ngày nay đưa ra các đề xuất một-một-một, đưa ra các video mà người xem có thể thích thú dựa trên những gì mà mọi người xem nhiều.
# 8 Các video ngắn đang dẫn đầu
Nội dung dễ hiểu, thân thiện với thiết bị di động ngày càng phổ biến trong số các công ty truyền thông muốn tăng sự tương tác và doanh thu. Ooyala gần đây đã xem những video kỹ thuật số phổ biến nhất của năm 2015 của nhà sản xuất và phát hiện ra rằng 95% video được theo dõi trong nghiên cứu dài dưới 5 phút, với điểm trọng tâm nằm khoảng 2,5 phút.
# 9 Video thời lượng dài cũng đang phát triển
nó cũng đang tăng lên; khán giả ngày càng trở nên quen với việc xem nó trên các thiết bị di động khi kích thước màn hình tăng lên và khi việc sử dụng TV được kết nối (CTV) đã gia tăng. Đối với nhà xuất bản, nội dung dài có thể là điểm chính của sự khác biệt về thương hiệu cũng như việc sử dụng hiệu quả tài nguyên sản xuất do các công ty có thể tạo các đoạn phim ngắn từ một phần nội dung dài hơn cho nhiều mục đích và nền tảng khác nhau. Ví dụ: Time, Inc. vừa công bố People / Entertainment Weekly Network, một kênh video OTT được quảng cáo hỗ trợ nội dung dài phù hợp với hai thương hiệu xuất bản.
# 10 Quay trực tiếp
Không có gì ngạc nhiên khi Live streaming đang bùng nổ trên toàn cầu vì khán giả yêu cầu nhiều kết nối thời gian thực với nội dung yêu thích của họ trên các thiết bị ưa thích. Điều này đặc biệt đúng trong các thể loại truyền thông như tin tức và thể thao nơi mà nội dung có giá trị hơn rất nhiều so với thông qua các clip phát lại theo yêu cầu. BuzzFeed đã thống kê 800,000 người xem Facebook đồng thời điều chỉnh để xem một video trực tuyến: cần bao nhiêu sợi dây thun để phá hủy một quả dưa hấu.
https://www.facebook.com/BuzzFeed/videos/10154535206385329/
# 11 Sự ngăn chặn quảng cáo đang gia tăng
Trong khi thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang gia tăng và sẽ sớm vượt qua TV, một vấn đề ngày càng phát triển hơn: Đối tượng kỹ thuật số đã chuyển sang quảng cáo lồng ghép. Nó đã trở thành thách thức toàn cầu to lớn của giới trẻ – và theo một vài cách, bởi chính ngành công nghiệp, cho phép môi trường quảng cáo lộn xộn, chất lượng kém, vấn đề bảo mật và kinh nghiệm quảng cáo không liên quan phát triển với chi phí của người xem. Một nghiên cứu mới đây của Millward Brown ghi nhận rằng hơn 60% người xem video trực tuyến có thể dễ chịu hơn khi quảng cáo nếu họ có thể kiểm soát quảng cáo mà họ xem, và hơn 40% phản ứng tích cực với quảng cáo được cá nhân hoá. Nghiên cứu tương tự cho thấy rằng gần 50% người dùng thiết bị di động không thích quảng cáo trong nội dung video.
# 12 Tính chu trình theo chương trình
Các thị trường có lập trình riêng (PMP) và các phương pháp giao dịch được bảo đảm tự động đã trở thành chiến thuật phổ biến về chương trình cho quảng cáo cao cấp, vì chúng giống với doanh thu quảng cáo video trực tiếp truyền thống, giúp tăng lợi nhuận quảng cáo và đáp ứng nhu cầu của người mua. Họ cũng cung cấp quyền kiểm soát nhiều hơn đánh giá, tỷ giá, và các đối tác thương mại. Gian lận và quyền truy cập vẫn là vấn đề lớn đối với các nhà xuất bản trên toàn cầu, nhưng sự gia tăng quảng cáo video cao cấp và số liệu tốt hơn đang dần dần giúp giải quyết những mối quan ngại này.
Năm 2016 nhìn thấy video đi đầu về mặt tiêu thụ, bất kể nền tảng, bất kể thiết bị. Các nhà xuất bản phương tiện truyền thông truyền thống và người mới trong ngành phương tiện kỹ thuật số cần phải truyền tải nội dung video tới khán giả theo các chính sách khách hàng.
